Leroy Merlin – Identité sonore
Identité sonore
Leroy Merlin
Logo sonore
Hymne de marque
Musique de Publicité
Voix de marque
Brief.
Enseigne leader sur le marché des grandes surfaces de bricolage, Leroy Merlin souhaitait se doter d’un nouveau territoire sonore, impactant et cohérent, afin d’incarner sa vision et affirmer son nouveau positionnement sur l’ensemble de ses prises de paroles.
Notre réponse
Chut! on vous écoute a donc entamé une réflexion sur une identité sonore à contre-courant, incarnant «le temps de choisir». Humilité, accomplissement, bienveillance, détermination : autant de principes à retranscrire par le son.
Composée d’un logo sonore et d’un hymne de marque, cette nouvelle identité sonore est aujourd’hui déployée sur l’ensemble des supports de communication de Leroy Merlin.
Le lancement
En février 2017, la nouvelle identité sonore est révélée lors du lancement de la campagne TV «L’Aventure d’une vie», réalisée par l’agence BETC.
Pour maximiser son impact, nous avons choisi de réinterpréter le titre iconique de Rod Stewart afin de le rendre cohérent avec le nouveau territoire sonore de la marque et de révéler l’atmosphère poétique de la campagne.
La campagne apporte une charge émotionnelle à un niveau rarement atteint en TV. La musique est citée spontanément par 17% des spectateurs comme un élément fort du spot (bien au delà de la moyenne).
Primée au Cristal Festival et au Transform Awards dans la catégorie meilleure identité sonore
