Une nouvelle identité sonore pour Accor
Identité Sonore
Accor Live Limitless
Logo sonore
Hymne de marque
Voix de marque
Sortir des codes de la musique corporate.
Au moment où Accor redéfinit sa plateforme de marque, le groupe lance un appel d’offres pour créer sa nouvelle identité sonore.
Notre ambition est de traduire cette transformation sans tomber dans les codes habituels de la musique corporate.
Nous voulons créer une véritable musique de marque : une composition que l’on puisse prendre plaisir à écouter pour elle-même, avec suffisamment de caractère pour porter l’envergure, l’audace et l’esprit de liberté d’Accor.
À l’issue de la compétition, notre proposition musicale et notre logo sonore sont retenus.
Donner à Accor sa propre bande originale
Nous imaginons l’hymne comme une bande originale capable d’accompagner les différents moments de la marque et de parler à toute sa communauté : clients, collaborateurs, propriétaires d’hôtels et partenaires à travers le monde.
Musicalement, nous choisissons la subtilité plutôt que la grandiloquence.
La composition se construit progressivement, avec un rythme qui gagne en énergie sans jamais exploser. À la rencontre de l’écriture orchestrale et de textures plus contemporaines, elle cherche un équilibre entre ampleur, élégance et liberté.
Le parti pris le plus fort sera la voix de Merryn Jeann. Profonde et éthérée, elle apporte immédiatement à la musique son caractère et sa singularité.
Le résultat est volontairement proche d’un morceau que l’on pourrait écouter en dehors de la communication d’une marque : une musique propriétaire, distinctive et adaptable, sans dépendre des contraintes et des droits d’un titre du commerce.
Faire vivre l’identité sonore
Autour de cet hymne, nous créons le logo sonore d’Accor ainsi que les différentes déclinaisons nécessaires à son déploiement.
Pendant près d’un an, nous accompagnons les équipes pour faire vivre ce nouveau territoire : adaptations, cutdowns, déclinaisons de la musique et de la signature sonore, mais aussi choix de la voix pour les attentes téléphoniques.
Ce travail d’accompagnement fait partie intégrante du projet. Une identité sonore ne s’arrête pas à la livraison d’une musique et de quelques notes : il faut permettre aux équipes de se l’approprier et de l’utiliser de manière cohérente dans le temps.
Une musique faite pour durer
Déployée à l’international, l’identité sonore accompagne Accor depuis plusieurs années. Le projet a notamment remporté l’Or au Top/Com 2020, ainsi qu’un Music+Sound Award dans la catégorie Branding.
Après une période où elle s’est faite plus discrète, Accor vient aujourd’hui de nous solliciter à nouveau pour remettre cette identité davantage au cœur de ses prises de parole.
C’est sans doute la meilleure preuve de sa capacité à durer : plusieurs années après sa création, la musique peut être réactivée, adaptée et continuer à représenter la marque sans avoir besoin d’être réinventée.
Une identité sonore pensée comme une vraie musique : créative, propriétaire et faite pour accompagner Accor dans le temps.
Je trouve cette version plus forte que la première. Elle fait ressortir trois choses très Chut sans les revendiquer artificiellement : le niveau de création musicale, l’accompagnement pendant un an et la durée de l’identité.
Et elle complète bien les autres cases : Leroy raconte l’installation dans la durée, Auchan la réinvention d’un patrimoine existant, CGR la construction d’un système immersif, et Accor la capacité à créer une musique propriétaire avec la valeur artistique d’un morceau du commerce. C’est une très bonne preuve de votre positionnement.
