Leroy Merlin
Chut! on vous écoute signe la nouvelle identité sonore de Leroy Merlin et réinterprète «Sailing», le titre iconique de Rod Stewart, pour la dernière campagne TV de la marque : «l’Aventure d’une vie».
Découvrez les coulisses de cette création.
Case Study
Brief.
Enseigne leader sur le marché des grandes surfaces de bricolage, Leroy Merlin souhaitait se doter d’un nouveau territoire sonore, impactant et cohérent, afin d’incarner sa vision et affirmer son nouveau positionnement sur l’ensemble de ses prises de paroles.
Chut! on vous écoute a donc entamé une réflexion sur une identité sonore à contre-courant, incarnant «le temps de choisir». Humilité, accomplissement, bienveillance, détermination : autant de principes à retranscrire par le son.
Composée d’un logo sonore et d’un hymne de marque, cette nouvelle identité sonore est aujourd’hui déployée sur l’ensemble des supports de communication de Leroy Merlin : pub TV, Internet, radio, programme court « Du côté de chez vous », points de vente, attente téléphonique…
Le lancement
En février 2017, la nouvelle identité sonore est révélée lors du lancement de la campagne TV «L’Aventure d’une vie», réalisée par l’agence BETC.
Pour maximiser son impact, nous avons choisi de réinterpréter le titre iconique de Rod Stewart afin de le rendre cohérent avec le nouveau territoire sonore de la marque et de révéler l’atmosphère poétique de la campagne.
L'aventure d'une vie
Christian Maitresse
Responsable expression de marque
« C’est important de trouver un partenaire qui sache traduire nos mots en notes et composer une signature sonore qui révèle parfaitement notre personnalité ».
Résultats
Étude Post-Test Ipsos
La campagne apporte une charge émotionnelle à un niveau rarement atteint en TV. La musique est citée spontanément par 17% des spectateurs comme un élément fort du spot (bien au delà de la moyenne).
Transform Awards Europe 2018
Prix Gold – Best Audio Branding
pour l’identité sonore Leroy Merlin
Cristal Festival 2017
Prix Silver – Best use of music
L’Aventure d’une vie
