Harmonie Mutuelle
Identité Sonore
Audio Branding
Harmonie Mutuelle
Faire entendre l’engagement
Avec sa nouvelle signature « Avançons collectif », Harmonie Mutuelle souhaite réaffirmer sa raison d’être et nous confie la création de sa nouvelle identité sonore.
Trois notions vont guider toute notre démarche : l’engagement, le collectif et l’optimisme.
Notre parti pris est de les traduire dans un territoire contemporain et vivant, assez éloigné des codes institutionnels traditionnellement associés à une mutuelle.
Du mouvement et du collectif
Baptisé GO, l’hymne s’inspire notamment du gospel, du hip-hop et des cultures urbaines.
Une rythmique franche et directe traduit le mouvement et l’action, tandis que la guitare, le piano et la basse apportent chaleur et sincérité à l’ensemble.
Pour donner une véritable dimension humaine et collective à la musique, nous enregistrons une chorale gospel avec Malik Young, de Gospel pour 100 Voix. Les voix, les claps et les pulsations deviennent des éléments essentiels du territoire.
Le morceau joue également sur les variations de rythme, du calme au crescendo, et sur l’alternance entre couleurs majeures et mineures pour pouvoir faire évoluer l’émotion sans perdre son énergie.
Une identité capable de changer de ton
Parce qu’Harmonie Mutuelle doit pouvoir prendre la parole aussi bien sur des sujets légers que sur des sujets plus sensibles, nous composons plusieurs versions de l’hymne.
Certaines sont plus énergiques et fédératrices, d’autres plus sobres et émotionnelles. Toutes conservent les mêmes éléments de langage musical afin de préserver la personnalité de la marque.
Une voix de marque au grain léger complète le dispositif et apporte une présence plus rassurante et humaine.
Le Logo Sonore
La signature sonore, directement tirée de l’hymne, symbolise les valeurs clés d’Harmonie Mutuelle et soutient toutes les communications. Combinant piano et claps, elle renforce l’unité et l’engagement de la marque.
Une signature qui rassemble
Enfin, le logo sonore reprend les éléments les plus caractéristiques du territoire musical pour concentrer en quelques secondes son caractère engagé et fédérateur.
Musique, voix et signature forment ainsi une identité sonore cohérente, capable de traduire la nouvelle plateforme d’Harmonie Mutuelle sur ses différents points de contact.
Une identité conçue pour donner un son à « Avançons collectif » : du mouvement, des voix et une énergie qui vient précisément du groupe.
