Electro Dépôt – Faire vivre l’identité sonore de l’intérieur
Identité Sonore
Audio Branding
Électro Dépôt
Faire entendre la personnalité d’Electro Dépôt
En 2021, Electro Dépôt nous confie la création de sa nouvelle identité sonore avec un objectif clair : affirmer sa personnalité et émerger dans un univers particulièrement concurrentiel.
L’enseigne possède des codes très directs : simplicité, énergie, optimisme, efficacité. Nous voulons retrouver cette franchise dans la musique, tout en apportant à la marque une personnalité sonore forte et une vraie qualité de production.
Nous imaginons un territoire pop et soul, chaleureux et immédiatement accessible. Une musique qui va droit au but, comme la marque, mais suffisamment singulière pour lui appartenir.
Une musique, deux façons de la faire vivre
Dès sa conception, l’hymne est pensé pour fonctionner sous différentes formes.
Sa version instrumentale devient la matière première de la communication d’Electro Dépôt. Elle peut être adaptée et déclinée pour accompagner les campagnes TV, radio et les différents formats de la marque.
Mais nous voulons aussi donner un visage à cette musique. Nous faisons appel au chanteur londonien Renn Washington, dont la voix apporte au titre pop/soul davantage de caractère et d’incarnation.
Cette version chantée donne une autre dimension à l’hymne. Elle n’a pas vocation à remplacer la version instrumentale dans la communication : elle permet à la marque de posséder une véritable chanson, notamment pour ses usages internes.
Faire vivre l’identité sonore de l’intérieur
C’est probablement l’une des choses que nous aimons le plus dans ce projet.
Autour de Washington, nous constituons un groupe pour interpréter l’hymne en live lors de la convention annuelle d’Electro Dépôt.
La musique, déjà connue des équipes, prend alors une autre dimension. L’accueil des collaborateurs est immédiat et particulièrement enthousiaste.
L’identité sonore n’est plus seulement un outil destiné aux campagnes de communication. Elle devient un élément que les équipes connaissent, reconnaissent et s’approprient.
Et pour une identité de marque, cette adhésion interne compte autant que sa capacité à être reconnue à l’extérieur.
Le Logo Sonore
La signature sonore, directement tirée de l’hymne, symbolise les valeurs clés d’Electro Dépôt et soutient toutes les communications. Un logo chanté résolument positif et facilement identifiable.
L’hymne de marque
En ancrant la musique dans un univers soul et pop enjoué, nous voulions créer un hymne efficace, qui puisse parler à tout le monde et fédérer les différents publics.
Une signature faite pour émerger
L’hymne est complété par un logo sonore court et immédiatement identifiable, conçu pour signer efficacement les différentes prises de parole d’Electro Dépôt.
Depuis son lancement, la musique et la signature ont accompagné de nombreuses campagnes de la marque, avec des adaptations permettant de conserver une forte cohérence sans répéter systématiquement la même exécution.
Dans un secteur où les prises de parole sont nombreuses et très concurrentielles, cette identité permet à Electro Dépôt d’installer progressivement son propre territoire.
Une identité sonore populaire et directe, mais suffisamment travaillée pour donner de la personnalité à la marque — et fédérer aussi bien ceux qui l’écoutent que ceux qui la font vivre.
